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纽约时报数字用户或破百万!呵呵,又能怎样?

2015-5-6 14:23| 发布者: admin| 查看: 5| 评论: 0

摘要: 上周,纽约时报公司发布了2015年第一季度财报。公司CEO马克•汤普森在发布会中提到,纽约时报的付费数字订户数目前随时有可能在这个夏天突破百万大关。这是金融领域里一个关键性的数字,在每个人的心中都有着里 ...

上周,纽约时报公司发布了2015年第一季度财报。公司CEO马克•汤普森在发布会中提到,纽约时报的付费数字订户数目前随时有可能在这个夏天突破百万大关。这是金融领域里一个关键性的数字,在每个人的心中都有着里程碑般的意义。


你或许已经不记得,多年来,纽约时报内部有多么纠结于是否应对其线上内容进行收费这一问题。他们担心自己的收费是对当下互联网时代游戏规则的悖离——互联网上的所有内容在用户看来都应该是免费的。的确,这种担心几乎已经成为现实。

纽约时报最终于2011年对线上内容竖起了付费墙,把自己的数字订户变成了稳步增长的收益来源:这一业务在去年创造了大概1.7亿美元的收入,同比增长了13.5%。(有趣的是,纽约时报数字产品的订户,正在按照每年20%的速度增长,这意味着出版商把免费试用的用户也算入了其中。)

然而,问题在于,尽管存在这些收益,可包括发行和广告在内的《时报》数字产品的收入只占到了整份报纸全部收入的约1/5,难以弥补其曾经丰厚的印刷版业务的 利润。即便有100万愿意为电子版付费的读者,也仅仅是将收入从1.9亿美元提升到2亿美元。这2亿美元中亦包括了数字广告的利润,与此同时,他们的数字 新闻编辑室少说要花费掉4亿美元。数字业务仍然不足以弥补印刷版业务减少带来的损失。

发行仍然是时报收入的一个巨大来源,但是显然,这种盈利方式已经不可避免地落到了时代潮流之后。现在时报工作日的发行量只有625951,大概只有1994年其日发行量顶峰118万的一半多。并且,这一数字只会越来越小。

有趣的是,118万这一数字或许会变成一个标志。曾经,它被用来描述当时的最高日发行量,而现在,它正好又可以被用来描述付费数字订户的最大值。这的确需要一些灵活的推算,但是它确实和我们目前所知的相符。在其付费墙上线前,据一项由时报主导的麦肯锡研究显示,愿意付费订阅纽约时报电子版的读者大概有100万。最终看来,这一估测和实际结果相差无几。

出于对于有限订阅量的预期,纽约时报积极地推出了一系列新的App,用以吸引新用户。去年,NYT Now上线了。它是时报的精简版,是一款着力于突出时报专栏版特色的App。



目前为止,它还没有收到预期的效果。由于市场需求量太低,时报已经不再对这几个App收费——它们现在都可以免费使用。(已经支付每月8美元订阅费的用户则可以无限制地浏览所有时报App,同时仍被记入用户数中。)目前,停止NYT Now的收费业务可能会形成一股冲击——时报集团称,这可能会使时报本季度数字订户的统计数目减少4000到5000。


当然,现在的时报比1994年拥有更多的成年读者,同时也致力于吸引更多全球的读者。可即便如此,它的新闻内容还是有明显的转变,成为更富有社交性的文章,而这种内容是无法被藏在付费墙后的。它们并不仅仅是富有趣味的小故事和小测试,根据皮尤的最新媒体研究报告显示,差不多有一半的成年读者会从Facebook中阅读政治新闻。


时报集团,包括其他很多传统媒体,都很清楚地知道自己目前所受到的巨大冲击,因而决定和Facebook合作,把自己生产的内容直接放在其页面上。作为社交网站,Facebook的动机很明显:给自己移动客户端的用户一个更好的阅读体验。对于用户来说,直接阅读基于Facebook平台的内容可以保证更快的阅读速度,阅读起来也更为方便。

对于媒体来说,很明显的是:Facebook汇聚了目前绝大多数的读者,因而这种自产内容的转移将会带来更大的广告收益,就如同是有了一个新的新闻编辑室一样。据华尔街时报报道,为了鼓励新闻媒体们共享内容,Facebook在考虑新的合作模式:媒体将获得在Facebook平台上的全部广告收入(源自于聚合在该平台的新闻内容),但前提是媒体自行销售这些广告位。不过Facebook是否也愿意提供自己手中掌握的极有价值的读者阅读大数据,这就不清楚了。


即便如此,时报集团仍然愿意去推进下一步的议题。如果Facebook这一尝试真的成功了,那么传统媒体们只能努力地去适应它时不时难以洞悉的突发奇想,此时,那100万付费订户的想法将再也不那么重要了。

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